SEO+UX - успешният екип за вашия сайт

Потребителското изживяване (UX) трябва да бъде част от всяка SEO стратегия. То ще бъде един от основните SEO фактори за класиране през следващите години. Тъй като Google е в процес на актуализация на своите фактори за класиране, класическият SEO вече не е достатъчен. Потребителите трябва да са доволни от изживяването и взаимодействието във вашия сайт. Ако изживяването си заслужава, те ще се върнат на сайта ви отново и вероятно ще станат ваши клиенти.

В крайна сметка SEO и UX трябва да работят заедно, за да може даден сайт да бъде успешен:

UX улеснява потребителите да намерят това, което търсят. То прави престоят им на вашия сайт приятен и полезен. За това и Google взима UX като важен фактор за класиране. Доброто потребителско изживяване ще ви донесе повече трафик на сайта. UX дава доверие, което помага за придобиването на авторитет. Когато сайтът е добре достъпен и лесен за използване, той е предпочитан и за споделяне.

 

Фокусирайте се върху качеството

Потребителските сигнали ще стават все по-важен фактор в класациите на търсачките. Имате ли публикации в Google My Business, върху които кликват посетителите? Имате ли посетители на мобилни устройства, използващи функцията за обаждане чрез кликване? Имате ли щастливи клиенти, които оставят пет-звездни отзиви за вас – и отговаряте ли на тези отзиви? Проучванията показват, че съществува силна зависимост между тези сигнали и най-високите класации. Нека да го кажем по този начин: Google вижда и знае всичко. Всяка точка на докосване и взаимодействие с Вашите посетители, показва, че потребителите на Google се интересуват и общуват със съдържанието ви.
Това се отнася до:

– Скорост на страницата. Скоростта на сайта отдавна е фактор за класиране за търсенето с Google, а компанията дори обяви, че скоростта на мобилната страница скоро ще бъде използвана за определяне на този фактор. Така че не само е важно да имате уеб сайт, който се зарежда бързо, но мобилният ви също трябва да бъде бърз.
– Лесна навигация. Навигацията е един от най-важните компоненти на мобилното изживяване – потребителите и Google трябва бързо да намерят това, което търсят. Дори размерите и дизайна на бутоните могат да повлияят на взаимодействието на потребителите на мобилния Ви уебсайт. Всеки елемент на уебсайта Ви за мобилни устройства влияе върху опита на потребителя и директно (или непряко) засяга и SEO.
– Структура на вътрешните връзки – навсякъде в сайта ви вътрешните връзки трябва да бъдат използвани логически и разумно – не прекалявайте с тях, използвайте ги само там, където това ще е полезно за потребителя.
– Липса на дублирано съдържание.

Насочете се върху дизайн, който отговаря на принципите на SEO:

– Създаване на съдържание както за посетителите, така и за търсещите машини.
– Строго се придържайте към H1 и H2 заглавията. Точно както заглавията на печатни произведения улесняват намирането на информация, заглавията на уеб страницата улесняват посетителите и роботите на търсачките да разбират и анализират съдържанието ви. Заглавията трябва да следват логическа йерархия. Използвайте H1 само веднъж на страница. Не е задължително да използвате всички H1-H6 заглавия. Включете толкова, колкото нужда има страницата.
– Създайте ясна навигационна пътека. Отличната структура на сайта Ви е важна не само за вашите потребители, но и за обхождането на страниците от търсачките. Не забравяйте, че много от вашите посетители няма да влязат в сайта Ви чрез началната ви страница. Това означава, че сайтът Ви трябва да е лесен за навигация – без значение коя страница търсят потребителят или бота на търсачките. Навигацията в сайта Ви не е мястото за дълъг списък от опции, и странни приложения, откъдето потребителят не знае как да се върне в друга секция на сайта Ви или да се върне на началната страница. Отличната навигация може да доведе до появата на т.нар. sitelinks в резултатите на Google.
– Оптимизирайте имената и функциите на менюто, свързвайте с линкове коректно
– Бутоните или връзките с подканваща фраза трябва да бъдат проектирани не само за UX, но и да се свързват със съдържанието и елементите на страницата, оптимизирани за SEO.

UX е съществена част от вашите SEO задачи. Трябва да работите на първо място за посетителите си, а не само за търсещите машини. Колкото по-привлекателен и оптимизиран за потребителите е вашият сайт, толкова по-голям шанс ще имате за повече трафик и ще спечелите повече завръщащи се посещения.